欧莱雅实施明星代言策略，上海到玉树专线就巴黎欧莱雅而言，采取分产品代言策略，巩俐先后代言染发品与护肤品、吴彦祖与阮经天代言男士护肤品、李冰冰创世新肌源系列、范冰冰代言洗发水。而针对卡尼尔消费年轻化的特点，由神仙姐姐刘亦菲代言卡尼尔品牌。

广告策略是欧莱雅营销中国市场一重要手段。欧莱雅对于不同的产品采用不同的广告策略，根据不同的目标顾客欧莱雅采取了行之有效的促销方法。同一产品，欧莱雅拥有多个广告版本，这一策略的关键在于产品推广需求与传播概念的吻合。美宝莲是欧莱雅于1993年收购的一个美国品牌，美宝莲先于欧莱雅进入中国市场，从2003年至今，美宝莲的产品进行了不动声色地降价，降幅达30%，价格直逼本土品牌。虽然欧莱雅将美宝莲定位为一个大众化的品牌，因为中国消费者把美宝莲当作时尚的代表，所以在中国本土投放的是美国影星模特国际版广告。

http://www.lhyushu.com/news/sre6y5t78.htm

在欧莱雅品牌推广的投放中，传统媒体投入占据较大比重。2010年美宝莲BB霜推广应用了多种媒体的整合，包括社交网站、博客等，这也是欧莱雅大众化妆品部最近规模最大的多方位的营销案例，取得了很大的成功。在新媒介环境下，欧莱雅将更多地把网络、微博等新方式应用到日常推广中去。

2011年戛纳电影节期间，如果有用户在百度上搜索 “欧莱雅”、“彩妆”、“时尚”等相关词条，只要他使用同一台电脑在当天的任何时间再登录一家和百度有合作关系的网站，1秒钟之内该网站页面上就会出现一段“巴黎欧莱雅彩妆戛纳展”的视频广告。上海到玉树专线换句话说，用户被自己的搜索行为锁定了，使得广告可以追踪到，欧莱雅成为第一个在百度鸿媒体尝试投放的国际品牌。 

通过百度搜索的“人群定向”技术，对搜索过时尚、彩妆、女性等关键词的人群追踪品牌展示广告，以视频富媒体的展现形式，准确地将彩妆给女性所带来的美感和时尚元素，传递给了目标受众。结果表现不俗，10天时间里，巴黎欧莱雅彩妆相关关键词的搜索指数增长了几倍，日均搜索量涨了近千，巴黎欧莱雅彩妆戛纳等被消费者所记住，并加深了印象和认可。打通了与搜索平台的资源融合通道。比如在巴黎欧莱雅彩妆戛纳视频下面，植入了百度的搜索框，用户点击后可以通过搜索框引导到搜索结果页面，帮助了解更多的品牌和产品信息。这让企业品牌展示投放进一步得到延伸，完成用户从感兴趣、关注到获取信息、影响购买决策等一系列的动作。

媒体碎片化与营销渠道影响力之间日渐分化，发掘和聚合受众目标变得更为艰难，营销面临前所未有的挑战。虽然网络营销日益普及，但如何精准、定向地捕捉目标受众，仍然是摆在品牌商面前的一道难题。尤其是对于那些时尚、高端的品牌，面临的可能是一个窄的受众，一旦不能精准锁定，上海到玉树专线将导致绝大部分投入的浪费。