在刚结束的上海美博会上，上海到玉树专线欧莱雅、宝洁等国际品牌意外地作为参展商来捧场，其中宝洁是第一次参加此类本土展会。上海美博会的定位是给本土日化品牌提供化妆品店渠道的拓展平台，此次国际品牌的加入，被认为是它们对化妆品店渠道的意图开始显露。

此外，欧莱雅、资生堂等国际品牌都在加码化妆品店。一个明显的趋势已经显现：国际品牌正加速排兵布阵，与本土品牌在化妆品店短兵相接。

http://www.lhyushu.com/news/eteryr8769.htm

作为我国化妆品销售的主流渠道之一，化妆品店已经成为国际品牌扩大市场份额、渠道下沉中大力抢占的新目标。宝洁化妆品店渠道顾问、广东精实营销管理顾问公司总经理冯建军告诉《中国经营报》记者，目前绝大部分销量来自商超渠道的宝洁将大力度进入化妆品店渠道，为了更好地迎合这一渠道，宝洁内部已经研制出针对化妆品店的定制品牌，估计年底将推出以“海洋护肤”为理念的化妆品店专营产品。

据了解，宝洁在两年前成立了新兴渠道事业部开始投入化妆品店渠道。目前，通过宝洁分销商合作的化妆品店玉兰油形象柜有1.1万个，年营业额在4.5亿元左右。“业内保守估计化妆品店渠道每年的市场容量在700亿元左右，显然宝洁的市场份额太小了。现在，宝洁下决心要在这一渠道树立自己的地位。”宝洁竞争对手欧莱雅已经抢先一步开始拓展化妆品店。上海到玉树专线2009年2月份，欧莱雅推出“魅力联盟”计划，目前美宝莲、羽西、卡尼尔及小护士等四大品牌都在向化妆品店铺货。据了解，化妆品专营店可筛选成为欧莱雅的加盟会员，然后由厂家通过销售商直接供货，并提供相应的促销支持。 

http://www.lhyushu.com/yxlx/ghjrt.htm

http://www.lhyushu.com/yxlx/ghtt.htm

在更早些时候的2003年，资生堂就已经拿出销售政策，以实际措施来进入这一渠道。同时，资生堂推出了泊美、悠莱、ZA等为化妆品店渠道定制的品牌。　　因此，资生堂被认为是国际品牌进军化妆品店的标杆企业。记者了解到：目前除了欧莱雅、宝洁等跟进外，妮维雅、曼秀雷敦，以及日本高丝、韩国梦妆等日韩品牌也都在效仿进入这一渠道。

据业内不完全统计，目前我国化妆品店有16.5万家，化妆品店渠道的销售额已经占到整个化妆品市场的三分之一以上。也就是说，化妆品店渠道已经成为百货店、商超之后化妆品销售的主流渠道之一。日化专家、博雅美容化妆品业咨询机构总经理陈曦认为：“目前我国化妆品店渠道已经超过了30%的市场份额，但一些发达国家的这个渠道所占的比重还要大得多。比如在法国，这一渠道的市场份额占到70%左右，它叫类似于我国化妆品店的业态为香水店。”他进一步分析，如今，化妆品已经成为日用消费品，消费者对购买便利的要求很高，而化妆品店刚好能满足这种销售行为的改变，上海到玉树专线所以这一业态还将会进一步发展。  

本文章源自：http://www.lhjilin.com